La Publicística

Fue una corriente de la teoría de la comunicación que nació en Alemania. Los puntos que se tomaron en esta corriente comunicacional fueron temas como: la cultura, la publicidad y mensajes sociales. Fue una corriente que quiso dar un giro a la publicística nazi que utilizaron los medios de comunicación como: la radio, la prensa escrita, para difundir mensajes subliminales. Por ello, mucho de los publicistas tuvieron que emigrara de Alemania a EE.UU. 

Posteriormente la historia nos cuenta que los teóricos de la comunicación que nacieron de la corriente publicística formaron la escuela de Frankfurt

1. INTRODUCCIÓN

Faltan 149 días para que se lleven a cabo las nuevas elecciones presidenciales con las que elegiremos al nuevo presidente que nos gobernara por otros cinco años, el panorama no se ve muy prometedor con las alternativa que tenemos y mucho menos alentador con los candidatos al congreso; pero hoy abarcare el tema propagandístico utilizado por estos ciudadanos de orden mayor y no menos mortales que nosotros.

Es común ver en paneles, afiches y volantes a candidatos dibujando una gran sonrisa de catálogo, todos correcta e impecablemente vestidos, con colores que denoten una imagen de bonachones, incapaz de delatar quienes son verdaderamente.

Un claro ejemplo es el Ollanta Humala, camaleónico de la campaña del 2006 al 2011; quien cambio su polo rojo, con el que fue machacado y vinculado al fenecido líder bolivariano Hugo Chávez, por uno blanco que lo hacía ver como el tipo más cercano a Budda. Todo eso fue fríamente calculado, pura estrategia comunicacional. Ollanta ganó por usar un polo blanco.

Susana Villarán, la única que se atrevió a enfrentar al sistema y termino siendo aniquilada por ese monstruo llamado “roba pero hace obras”, utilizo una chalina de color verde en su campaña a la alcaldía de Lima, un color asociado a la esperanza, en este caso esperanza de cambio. Definitivamente fue un cambio, pero el limeño y el peruano, nos resistimos al cambio, nos gusta las cosas inmediatas aunque eso implique que nos agarren de cojudos.

No puedo dejar de mencionar el mayor y mejor truco marketero, publicitario o como quieran llamarlo, utilizado en una campaña electoral. Píntate el culo con un número y la haces, solo una artista tan descerebrada como capaz fue capaz de hacerlo, esa fue la gran Susana Díaz Díaz o simplemente Susy Díaz. Su idea calo bien en los cerebros de los hombres de mediados de los años noventa.

Al igual que la vedette y ex congresista utilizo sus nalgas para promocionarse, un impetuoso Alan García se valió de su juventud y verbo florido para encandilar a la mujeres de los años ochenta, creo que mi madre voto por esa razón por el ahora tetón García. A pesar del tiempo ese señor sigue teniendo su jale y no ha perdido su verborrea, a pesar de eso no creo que ahora gane y tampoco lo merezca.

Una táctica clásica de propaganda política es regalar cajas de fósforos, manteles, lapiceros, cuadernos con los rostros del candidato y símbolo o número de su partido quedó en el pasado, ya fue. Ahora se estila regalar becas de estudio, electrodomésticos, materiales de obra de construcción para que termines de hacer tu casa, etc, etc, etc.

Como reza un dicho: “en la guerra y en el amor, todo vale”; el circo de la campaña electoral todo vale. Te prometen salud, dinero y educación; y el peruano cojudo se la cree.

Todo está permitido para convencer al elector, desde simples colores pasando por bellos rostro hasta exuberantes cuerpo. 

     2. ¿LA PUBLICIDAD NOS CONDICIONA? ¿ INFLUYE EN NUESTRAS VIDAS? 

Entender la publicidad presente empieza solo en la medida en que aceptamos que la publicidad es ante todo y sobre todo un mecanismo cuyo objetivo es modificar las posesiones económicas en corporaciones culturales. Solo de esa forma es probable concebir una gran parte de las conductas, de las disposiciones, de los sentimientos del público ante la publicidad y con motivo de las marcas, los sacrificios de los consumidores para obtener un coche que está por encima de sus posibilidades o la ofuscación por las marcas de demasiados jóvenes.

Seguir considerando a la publicidad solo en términos económicos o marketinianos, lleva a la seguridad de no conseguir describir más que una mínima parte de lo que compone la publicidad, en verdad lo más evidente y lo más peregrino. Si observamos la publicidad de los años 50, 60, también de los 70, podemos verificar como exteriorizaba, a los consumidores, los productos recientes que aparecían en el mercado y les detallaba cómo funcionaban y lo que podían realizar con ellos; en otra palabras, el cometido principal de la publicidad era informar de los productos para venderlos. De esta forma se anunciaban: esto es una lavadora y su función es limpiar todas las prendas. 

Con abundancia de producción, aparecen en el mercado abundantes productos de consumo que satisfacen el mismo cometido y la publicidad aqui se esfuerza por investigar la técnica, la disimilitud con los productos de la competencia, no intentan venden producto, venden diferencias: La lavadora más silenciosa, con carga superior, con mayor opciones de lavado, más ecológicas etc. de viables diferencias, verdaderas o simbólicas. La diferenciación servía para posicionarse y conseguir la captación deseada en los probables compradores.

El desarrollo tecnológico hace viable que los productos lleguen a ser más parecidos y, ya los productos existentes son tan idénticas y cumplen los mismos servicios; y es justo en este instante cuando la publicidad da un cambio cualitativo y le da igual el valor del producto, que ofrecía diferencias, al precio de las marcas que nos venden valores.

La publicidad, en este momento, sigue creciendo y actualmente no solo nos transmiten emociones sino que busca la empatía compartida con el producto, o con la marca, relacionándose y compartiendo experiencias.

La pregunta no es que te puede ofertar, sino que puedes proponer tú. Invítales a poder viajar sin destino, ir a trabajar por la ruta más larga o sencillamente, compartir los lugares…

Otra alteración, que ha estudiado la publicidad, está vinculado con la innovación de los medios. Empezamos con la pantalla del cine, posteriormente la del televisor, después los ordenadores, ahora los móviles y esta innovación tecnológica no parara.

3.TEMPLOS CREATIVOS: LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD MÁS REQUERIDAS DEL PAÍS

Para responder a la pregunta “¿Cuales son las agencias publicitarias más importantes del Perú? hemos tenido en consideración la presente cita, pero para tener un ranking mucho más sencillo, consideramos que el empleo de estrategias publicitarias por los medios considerados ATL  y BTL serian indicadores de distinción entre el éxito generado por el impacto que llevan a estas agencias a ser consideradas como las más importantes y por ende las más influyente en el mercado: 

• .     GREY GROUP:

Fundada en 1917 y que con el paso de los años se convirtió en una de las compañías publicitarias  con gran éxito y presencia a nivel mundial presente en 154 ciudades en 96 países con 432 oficinas. El caso más exitoso de GREY group en Perú ha sido la publicidad hecha para Procter

& Gamble con La Tiendita de Don Pepe. El objetivo de esta publicidad es incrementar

las ventas de las marcas de Procter  & Gamble en las personas de bajos recursos

mediante un personaje que sea confiable y ayude a educar a las personas cuando

hacen sus compras y la forma en la que usan estos productos.

•  JWT:

Fue  fundada  en  1864  por  William James Carlton. Es  la primera  empresa  en  brindar  el  servicio completo de agencia de publicidad y también es reconocida por haber producido el primer comercial  para  televisión  en  1939.  Realiza publicidad  de  tipo  ATL.  Es  una  de  las empresas  publicitarias  más  grandes  de Estados Unidos  y la cuarta más grande del mundo. Posee 200 oficinas en 90 ciudades y más de 1200 clientes.

• MAYO PUBLICIDAD:

Esta empresa nació en Perú y luego se expandió a Colombia, Ecuador y Chile creando

la región Pacífico Sur en el 2007. Se encuentra afiliada a DRAFTFCB, una de las más

grandes redes de agencias de publicidad con sede en Estados Unidos. De esta forma,la compañía tiene el nombre de MAYO DRAFTFCB South Pacific Region. En el año 2006, la agencia se descentralizó en Perú y abrió operaciones en el norte, abarcando a Trujillo, Chiclayo, Cajamarca, Piura y Tumbes, y en el sur, Arequipa, Moquegua, Cusco y Puno.

MAYO es una de las empresas miembro y forma parte del directorio de la Asociación

Peruana de Agencias de Publicidad (APAP).

• LOS MEJORES ANUNCIOS PUBLICITARIOS DEL PERÚ: 

ESCRITO POR: David Ascencios, Gustavo Ñañez, Omar Chira, José Ibañez.